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一度はウォーズマンにより阻まれるが、二度の執行を受け死亡した。 また、人件費抑制など経費削減に努めたものの、ユニフォームスポンサーがゼロに陥るなど広告収入が激減、さらに関心の薄さや低迷するチームが影響し、観客の伸び悩みにより3年連続の単年度赤字に陥った。 に成功した読売ジャイアンツは、80年代を通じて全てAクラスという安定感を取り戻し、リーグ優勝も1981・ 2010年9月、西郷隆盛をイメージした「西郷どーん」が全線開通のPR板除幕式を熊本駅でも予定していたが、鹿児島出身であるため「熊本に合わない」との不満が噴出し中止したことをきっかけにキャラクターを見直され、くまモンが積極的にJR九州でも熊本のPRマスコットとして活躍していく流れとなった。公式にキャンペーンキャラクターとしてコミカルかつ軽快な動きでPR活動をすることもあれば、大阪市内の観光地を中心に神出鬼没な行動を行う場合もある。大会において、出場選手はクラブ固定の背番号ではなく、試合ごとに1番から18番までの背番号を付けるよう義務付けられている。

1950年9月12日の大阪球場完成に伴い移転。多くの人にこのきっかけを掴んで欲しい思いもあるので、今回親善試合で台湾に行かせて頂きますが自覚と責任を持って今後の軟式野球への普及活動に貢献して行きたいと強く感じました。直後には、事実を隠蔽するための「口裏合わせ」を朝乃山に提案した。 したことを皮切りに、関西での活動を開始した。 くまモン隊を結成して県内各地でキャラバン活動を行っており、幼稚園・ 16日にくしたん、および大阪のゆるキャラであり友達のたいしくん、いしきりんを熊本県へ招待するなど、熊本県のキャラクターでありながら大阪府内各地のキャラクターとも交流を活発に行なっている。 2010年3月、熊本県は日本国内各地でのPR活動に使用するキャッチコピー「くまもとサプライズ」とマスコットキャラクター「くまモン」を発表した。

新 ユニフォーム三塁手」として再びスタメンで起用。 ルーンの入れ知恵によりSSSの潜在能力を引き出す機械を作り出し、化身についての研究を推し進めていたが、サッカーや選手のことを「SSSの潜在能力を解放する実験のモルモット」としか見ておらず、教育と称して相手選手にラフプレイをかけることも辞さない冷酷さを持つが、コミカルな一面も見せる。保育所・小学校の訪問や各イベントなどで、ボンボ藤井によるテーマソング「くまもとサプライズ! 2013年に地方経済総合研究所が発表した統計では『九州で最も印象に残る情報発信を行っている県』という質問に対して、九州内では6位から2位、近畿では6位から3位、首都圏では7位から5位へ上昇（2010年調査結果との比較）。 2010年10月1日、蒲島知事よりくまもとサプライズ特命全権大使に任命され、九州新幹線全面開業の2011年3月まで近畿地方を中心に名刺1万枚配布などのPR活動を行うことになった。

2013年3月17日、グランメッセ熊本にて開催されるくまモン誕生祭では、県が小山に制作を依頼した新曲「くまモンもん」が披露された。 “【1月15日】1950年（昭25） 金ナシ、寮ナシの広島カープ、原っぱでお披露目式”. 」に合わせて踊る「くまモン体操」が披露されている。 2011年9月29日までは熊本県臨時職員、2011年9月30日より知事、副知事に次いで3番目の地位の熊本県営業部長に就任（同じ位置には熊本県宣伝部長でタレントのスザンヌがいる）。 2010年10月27日にローソン安土町二丁目店で「熊本よかもんSHOP」をオープンさせて以来、同ショップにくまモンが何度も出没しており、2012年5月1日より期間限定で熊本県産の食材（キャベツ・